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sendpo邮件群发平台老用户品牌故事赢得人心

据 sendpo 研究调查结果表明,在中国这个传统熟人社会里,有很多人决定购买的动机,是由于信得过的朋友大力介绍,所以我们一再强调,要在邮件中增加一键式转发到微信朋友圈、QQ 空间、博客等的按钮,并且鼓励客户主动分享、传播。一般来说,你能打动消费者,延长 TA 的阅读时间,并且不排斥你接二连三的邮件轰炸,已经是很不错的成绩了,更何况还要消费者心甘情愿替你传播和分享邮件呢?这个就难上加难了。
那么什么样的群发邮件能够让消费者主动参与分享呢?如果你了解小说的起源,就知道,人类天生对“故事”具有浓厚的兴趣,《时间简史》中揭示说正是因为人类具有“编故事”的能力才使得大规模合作成为可能,在进化速度上大大胜过其他动物;现代的娱乐八卦新闻点击率都特别高,正是人类天性的反映。所以,如果能给你的品牌安排一个娓娓动听的故事,肯定会大大增强其传播力。当然,这个故事必须结合你的产品特性,可以赋予你的产品人格意义,具有人类的情感和存在价值。我们不妨来看一个案例。

Roseonly 是 sendpo 邮件群发平台的老用户了,记得我们曾介绍过它在情人节当天的群发邮件,页面设计典雅大方,文案精彩,包装精美,很受消费者欢迎。它作为一家高端玫瑰及珠宝品牌,专注于打造爱情信物。普通玫瑰花品牌在写群发邮件时,无非是介绍玫瑰花的产地、工艺制作等,比如:“玫瑰全部产自厄瓜多尔,100 多道百年工序打造……”这样的介绍很常规,也干巴巴,没有打动人心的力量。
但是 Roseonly 另辟蹊径,它选择了给品牌注入情感赋予人格,追溯其不平凡的来历,讲述一个故事:
它先用“你们,还相信爱情吗?”这个问句开头,随后渲染出全世界的繁华都市里不同的人们寻找真爱的场景,接着给出答案“我们选择了玫瑰——因为偏不相信短暂浮华,可剥夺永世之爱”,此时水到渠成给出 Roseonly 玫瑰产品的经典场景,最后以“信者得爱,爱是唯一”收尾,给普通鲜花注入《圣经》“信者得爱”的含义,同时“真爱难觅”对于都市里终日蝇营狗苟奔波忙碌的人会引起强烈共鸣,“你还相信爱情吗”这个疑问不是问到了很多人的心灵深处?而 Roseonly 的“一生只能送给一个人”这种情感销售方式和“信者得爱,爱是唯一”的警语非常富有传播性。
让群发邮件富有故事性,你可以讲述品牌的历史故事、人文传说,对于 90 后、00 后新生族群,可以多一些西方的、小资的故事题材,当然具体讲什么,还是得根据产品性质来定,比方说如果是一个茶品牌,那多一点中国传统文化色彩,更合乎情理,品牌也更厚重。
Roseonly 作为 sendpo 邮件群发平台的老用户,它的品牌定位高端,对产品品质锻造精益求精,对原材料也是精挑细选,而他们选择合作伙伴时也是瞄准那些久经市场检验的靠谱品牌。感谢Roseonly 对 sendpo 的信赖!

SendPo 于 2003 年在美国西雅图创立,拥有超过 13 年邮件系统运营经验
2015 年以 SendPo 名义进入中国市场运营,目前已在中国广州设有代表机构